Suomen lisenssikasinon bonusmainos ei saa vuonna 2027 väittää tai vihjata, että rahapelaaminen ratkaisee rahahuolia, parantaa taloudellista asemaa tai tarjoaa keinon toimeentuloon. Rahapelilain 52 § kieltää samalla useita muitakin markkinointitapoja, jotka tekevät pelaamisesta tavoiteltavaa tai arkipäiväistä.
Rahapelilain 52 § koskee rahapelien markkinointia riippumatta siitä, mainostetaanko itse kasinoa, vedonlyöntiä vai bonusta.
“Voita vuokra takaisin” on väärä lähtökohta
Mainoksessa ei saa kuvata pelaamista ratkaisuna taloudellisiin ongelmiin tai keinona taloudellisen aseman parantamiseen. Tämä tekee esimerkiksi rahahuoliin, laskuihin tai toimeentuloon sidotuista lupauksista erityisen ongelmallisia.
Myös suurten panosten ihannointi kielletään
Laki kieltää markkinoinnin, jossa toistuvaa, pitkäkestoista tai suurilla panoksilla tapahtuvaa pelaamista kuvataan myönteisesti. Bonusmainoksessa ei siis pitäisi rakentaa tavoiteltavaa mielikuvaa siitä, että “oikea pelaaja” tallettaa enemmän tai pelaa pidempään.
| Mainosviesti | Ongelma |
|---|---|
| “Ratkaise rahahuolesi jättipotilla” | Pelaaminen esitetään taloudellisena ratkaisuna |
| “Todelliset VIP:t pelaavat isoilla panoksilla” | Suurilla panoksilla pelaamista ihannoidaan |
| “Päivittäinen kasinorutiinisi” | Pelaamista arkipäiväistetään |
| “Älä jää paitsi – talleta nyt” painostavassa muodossa | Markkinointi voi yllyttää tai painostaa |
Rahapelaamista ei saa rinnastaa arkisiin ostoksiin
Laki kieltää pelaamisen arkipäiväistämisen esimerkiksi rinnastamalla sen ruoan, vaatteiden tai muiden tavallisten kulutushyödykkeiden hankkimiseen. Kasino ei siis voi rakentaa viestiä siitä, että pelaaminen olisi samanlainen harmiton rutiini kuin kahvin ostaminen.
Mitä tämä tarkoittaa bonuksille?
Bonus voi olla laillinen rakenteeltaan mutta markkinointi silti lainvastaista. Suoramarkkinoinnin sääntöjen lisäksi pitää tarkastella myös mainoksen sävyä ja väitteitä.
Bonusten arvioinnissa meidän valintaperusteemme painottavat tämän takia ehtojen lisäksi sitä, millä tavalla etua markkinoidaan ja kannustaako viesti tarpeettomaan riskinottoon.
Yhteenveto
Vuoden 2027 Suomessa bonusmainos ei saa tehdä pelaamisesta talouden pelastusrengasta, elämäntapatuotetta tai suurpanoksisen pelaamisen statussymbolia. Markkinoinnin sisältö arvioidaan yhtä lailla kuin bonuksen tekniset ehdot.